Алина Зиннатуллина | Инсайт Люди | О блогерах | ПМЭФ-2024
Всего за несколько лет в медиапространстве и общественном мнении России кардинально изменилось восприятие блогеров. Сегодня это люди с огромным влиянием на свою аудиторию, которые стали мощным инструментом развития бизнеса, считает Алина Зиннатуллина, генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди». По ее словам, блогеры знают, как нужно общаться со своей целевой аудиторией. Блогер не навязывает конкретный продукт в лоб, а советует, дает рекомендации на основе своего собственного опыта. Это подтверждают цифры. По данным Nielsen Global, 92% потребителей считают UGC-контент «более заслуживающим доверия». Огромное значение, по мнению Алины Зиннатуллиной, имеет и внимание к региональной повестке: Во всех регионах есть лидеры общественного мнения, за которыми следит аудитория. Мы первыми в стране стали целенаправленно работать с этой аудиторией: начали открывать в регионах свои студии, которые занимаются работой с инфлюенсерами. Сегодня у нас уже 68 студий, до конца года откроем их во всех 89 регионах России. Сейчас у нас на контракте уже 2,5 тысячи блогеров. Спикер подчеркнула, что рынок инфлюенс-маркетинга активно развивается. По оценкам экспертов, его объем в мире в 2024 году вырастет на 13,7% и достигнет $19,8 млрд. Кроме того, в этом году число создателей пользовательского контента выросло на 93% по сравнению с прошлым годом. «Газпром-Медиа Холдинг» — генеральный медиапартнер ПМЭФ-2024.
Всего за несколько лет в медиапространстве и общественном мнении России кардинально изменилось восприятие блогеров. Сегодня это люди с огромным влиянием на свою аудиторию, которые стали мощным инструментом развития бизнеса, считает Алина Зиннатуллина, генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди». По ее словам, блогеры знают, как нужно общаться со своей целевой аудиторией. Блогер не навязывает конкретный продукт в лоб, а советует, дает рекомендации на основе своего собственного опыта. Это подтверждают цифры. По данным Nielsen Global, 92% потребителей считают UGC-контент «более заслуживающим доверия». Огромное значение, по мнению Алины Зиннатуллиной, имеет и внимание к региональной повестке: Во всех регионах есть лидеры общественного мнения, за которыми следит аудитория. Мы первыми в стране стали целенаправленно работать с этой аудиторией: начали открывать в регионах свои студии, которые занимаются работой с инфлюенсерами. Сегодня у нас уже 68 студий, до конца года откроем их во всех 89 регионах России. Сейчас у нас на контракте уже 2,5 тысячи блогеров. Спикер подчеркнула, что рынок инфлюенс-маркетинга активно развивается. По оценкам экспертов, его объем в мире в 2024 году вырастет на 13,7% и достигнет $19,8 млрд. Кроме того, в этом году число создателей пользовательского контента выросло на 93% по сравнению с прошлым годом. «Газпром-Медиа Холдинг» — генеральный медиапартнер ПМЭФ-2024.